商品宣传图中使用他人商标即使实物无商标也构成侵权-修武律师侵害商标权纠纷案例解读
一、案例检索信息
案由：侵害商标权纠纷
案号：(2025)豫0821知民初877号
审理法院：河南省修武县人民法院
二、案件事实和判决结果
法院认定的事实：
2023年1月14日，东平某公司经核准注册第66139721号“XX”商标，核定使用范围包括鞋、服装等第25类商品。2023年，东平某公司授权他人在拼多多和淘宝平台销售该商标产品，并在拼多多开设“NODA男鞋官方旗舰店”。2025年5月22日，公证处取证发现：拼多多“某店”（店主郑某）的5款产品链接宣传图中使用了“XX”字样，其中一款男鞋页面显示已售1311件。取证人购买该商品后，收到的实物鞋上未见“XX”字样。拼多多平台披露该店由郑某注册经营。
判决结果：
法院判郑某立即停止侵权，并赔偿东平某公司9000元，驳回原告其他诉讼请求。
三、核心观点及处理建议
一句话总结： 网店卖货时，商品宣传图里乱用别人商标=侵权！哪怕你卖的实际商品上没印商标，只要顾客看到图片以为是正品而下单，你就得赔钱。
为啥会这样？
这个案子很典型：郑某在拼多多店铺卖男鞋，宣传图里用了“XX”字样（和东平某公司的注册商标一模一样），顾客点进去就以为是正品，结果收到的鞋上却没这个标识。法院说：商标的核心作用是“认牌子”！你在广告里用别人商标，等于告诉顾客“这是大品牌”，哪怕实物没商标，也骗了消费者——这叫“混淆来源”，必须担责。
遇到类似纠纷，普通人该咋办？
✅ 如果你是卖家（比如开网店）：
- 宣传图别乱P字！ 卖鞋、衣服时，宣传图里用“NIKE风”“同款XX设计”都可能侵权。正确做法：
- 先查商标：登录“国家知识产权局官网”（免费），点“商标查询”，输入你想用的字/图，确认是不是别人的注册商标。
- 用商标要授权：想蹭大牌热度？必须拿到品牌方书面同意（比如东平某公司授权书），口头说“没问题”不管用！
- 收到律师函别装死！ 郑某没出庭，法院直接判他输。如果被起诉：
- 立刻下架涉事商品；
- 保存进货单据（证明你不知情且有正规渠道）；
- 24小时内找专业律师——拖延只会让赔偿翻倍。
✅ 如果你是品牌方（比如商标被侵权）：
- 维权关键在“证据链”！像本案：
- 公证处录屏店铺宣传页（证明用了你的商标）；
- 买侵权商品并封存（哪怕实物没商标，也要录开箱视频）；
- 要平台披露卖家身份（拼多多/淘宝后台能查到店主实名信息）。
- 索赔别狮子大开口：
- 本案原告要10万，法院只判9000元。为啥？因为销量虽大（1300多件），但单价才22元，你又说不清实际损失。
- 正确操作：提前算好“授权费”（比如你授权别人用商标一年收5万），按3-5倍索赔，法院更容易支持。
血泪教训：
- 郑某以为“实物没商标就没事”，结果赔了近万元（还白交1000多元诉讼费）。
- 东平某公司赢了官司但只拿回小钱，因为没证据证明实际损失——维权也要讲证据，光喊“我损失大”没用！
最后提醒：
网上卖货不是“法外之地”！
宣传图里一个字、一张图，
都可能变成法院的“呈堂证供”。
守住底线：卖自己的货，打自己的标——
生意才能长久，钱包才不缩水！
（注：文中“东平县某有限公司”简化为“东平某公司”，“郑某”等自然人姓名按规范隐去全名）